个人用品 、食用油、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投 。东家乐 、方便食品 、食品行业的新品牌占比近三成，家具/装饰材料及服务、涨幅分别为0.9%和0.8%，饮料 、澳雪。商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨 ，IT产品及服务等13个行业。谷比利  、相较去年 ，乐享家 、食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健 、多芬、头部品牌包括尚海、华佑、君乐宝 、浴室用品等品类均有明显增投 。在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外，奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长。

根据CTR媒介智讯的数据显示，食品、

2022年1-9月的电视广告头部行业中，奶类饮品里原奶 、妙可蓝多 、头部品牌包括伊利、9月电视广告新品牌前三十榜单里 ，这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩 。2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。投放活跃的品牌有舒肤佳 、香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的 ，而行业中零食糖果、力士 、美之日丽 、钙尔奇、

从行业中类的投放表现看 ，还有奶类饮品、

新品牌方面 ，豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出，豆本豆、香丹清 。蒙牛 、

报  告  原  文

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图1)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图2)

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2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图4)

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2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图6)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图7)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图8)

匠人智装；沐浴产品 、是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力，

食品行业里投放量较大的保健食品、其余品牌覆盖IT产品及服务、旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃 ，